DE CUIDADO A GENTE ENTENDE. COMO NENHUMA OUTRA.
A campanha institucional 2024 representa uma grande virada de comunicação da marca, que iniciou no rebranding de 2023.
A campanha institucional 2024 representa uma grande virada de comunicação da marca, que iniciou no rebranding de 2023. Agora, após um ano de nova marca, consolidamos ainda mais a presença da Unimed Campinas na região apresentando ao público o que a gente sabe fazer de melhor:
cuidar da nossa comunidade.
Qual o desafio?
Com um novo arquétipo de marca, novos atributos, um manifesto que representa essencialmente quem a Unimed Campinas é e um posicionamento definido, a Campanha de 2024 teve como desafio tangibilizar todo esse estudo em uma entrega inovadora, criativa e de uma forma como nenhuma outra fez.
"Do que a gente mais entende?"
Responder essa pergunta foi o que nos deu o insight criativo da campanha. A Unimed Campinas cuida de vidas com alta especialidade e atenção. E, faz isso como nenhuma outra.
A gente entende de gente.
Feito de gente e para a nossa gente.
A Unimed Campinas é feita de gente. E de gente como nenhuma outra. Por isso, o conceito criativo da campanha traz no tom de voz uma linguagem acessível, otimista e verdadeira. No casting pessoas reais do dia a dia da Unimed Campinas. No visual, cores proprietárias da marca aliada à fotografia quente e próxima. E, para abraçar tudo, o nosso asset visual mais identitário que, literalmente, abraça os personagens nas peças.
Presença forte, uma estratégia clara
Para mostrar nossa presença de marca para além do conceito, marcamos presença agressiva em DOOH em toda a região de Campinas. Foi quando o conceito virou realidade.
em 13 cidades da região
Um filme que traduz tudo.
E foi acreditando que a gente entende de gente e no poder do coletivo que criamos um filme que traduz todo o nosso propósito. Veiculado na TV e com mais de 85 milhões de impactos na nossa comunidade, o filme carrega o manifesto da campanha, foi gravado totalmente na nossa cidade e com a nossa gente.
O impacto em números
impactos na TV aberta
impactos na rádio
impactos em DOOH
&Cuidar da vida é cuidar da nossa comunidade.
A Unimed Campinas conecta clientes, médicos, estrutura e atendimento para garantir que cada história seja única e valiosa. E, na Portal, a gente também acredita que cada história é valiosa. E essa, com certeza, foi uma delas.